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國產新千元機輪盤殺：中華酷聯小米誰先掉隊？

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大四

歪樓灌水聊天團

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發消息

電梯直達

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發表於 2014-3-26 19:20:40 |只看該作者 |倒序瀏覽

新聞來源

對於國產手機廠商們來說，2014注定是騷動、不安、激情與攻伐的
一年。「手機格局2014年將重新改寫」，華為消費者BG CEO余承東
在2013年中旬曾對筆者感慨。只不過，誰也無法預料故事的開頭，
更像是一場「俄羅斯輪盤」般的賭博。
　　
數年之後，如果有人回顧起2014年的手機江湖，華為榮耀與小米之
戰，或被書寫為這場亂局的第一個高潮。手機維新與革命力量的交
鋒，自此迎頭撞擊。
　　
故事是這樣開始：

3月18日06:53，「勞模」雷軍同學按照往常路數，通過微博為新品
預熱：「紅米Note,永遠相信美好的事情即將發生」，並貼出了一張
八核5.5英吋的紅米Note官方宣傳照。
　　
此時，已有多路人馬準備「截胡」。不過小米也吸取了之前紅米被
華為榮耀、酷派大神衝擊定價的教訓，在初期市場宣傳給外界製造
了1199元的假象。
　　
3月19日18:00，華為榮耀提前紅米Note兩個小時，發佈了「榮耀3X
暢玩版」，宣傳口號為「更美好的事情已經發生」，定價998元。
　　
3月19日20:00，小米正式宣佈推出紅米Note，宣稱「千元性價比王
者」，低配與高配版分別定價799/999元。
　　
3月20日下午TCL通訊在官方微信上發佈信息：「美好一起玩」，並
調侃稱「米米&耀耀，咱們一起鬥地主唄」。據TCL通訊內部人士稱
，將於3月25日推出手機新品，包括千元4G手機。
　　
3月20日晚間，聯想宣佈推出「黃金鬥士」S8，宣傳為「美好的事情
才真正開始」，低配與高配版分別定價788/988元。
　　
3月21日晚間，中興通訊執行副總裁、終端事業部曾學忠在微博上稱
將推出中興「紅牛」手機，宣佈加入小米、榮耀競爭陣營。
　　
綜合以上，再加上酷派今年1月推出的定價888元的「大神F1」手機，
國產手機排名前六位的手機廠商已全部加入此輪新千元機大戰。共同
點就是：聯發科八核處理器、高清大屏、1300萬後置攝像頭，只走電
商渠道，並互相借勢營銷。
　　
對於消費者來說，市場的高強度競爭將帶來高性價比的產品選擇。但
對於國產手機產業鏈來講，則意味著最終「清場」般的洗牌開始，新
格局將至。
　　
主要影響有：
　　
1、山寨機徹底被清出國內市場。在運營商訂製、電商崛起、國產品牌
手機價格戰不斷向低位延伸下，山寨手機在2012-2013年國內市場遭到
嚴重衝擊，基本已退出三線以上市場。而隨著此輪高配置的新千元機價
格戰在600-1000元價格段全面打響，山寨手機2014年國內市場將「雪上
加霜」。有某中小品牌手機廠商對筆者表示，自己今年重點將轉向印尼
、印度和非洲市場，「國內市場做幾台虧幾台」。
　　
2、手機電商份額激增，洗牌開始。隨著小米+中華酷聯TCL全面殺入高配
置的電商千元機爭奪，電商將成為今年國內份額急劇增長的渠道。而京東
+易迅、天貓+淘寶將成為各手機廠商角逐的重點，並最終帶來B2C手機電
商渠道的最終洗牌。市場份額排名靠後的蘇寧、國美等份額排名靠後的電
商平台，將逐漸在手機品類上出局。
　　
3、傳統開放渠道加速衰弱。市場競爭一漲一落，電商渠道爆炸式增長，
帶來的是傳統手機開放渠道的加速衰落。天音、迪信通、愛施德等已經
部署向虛擬運營商轉型，開始與上游運營商爭奪市場份額。
　　
4、運營商訂製策略受衝擊。3G時代，國內手機市場最大變化就是運營商
渠道崛起，憑藉低價海量訂製+高額話費補貼，運營商在手機渠道攻城略
地，迅速佔據了國內50%以上的市場份額。不過，運營商80%以上的手機銷
售依然依靠線下門店、以及第三方合作經銷商，30%左右的渠道綜合返點
無可迴避。而此輪國產手機新千元價格戰，無論是配置、價格，還是宣傳
方式上都帶有互聯網產品的明顯特點，如果市場份額快速提升，運營商訂
製機策略對終端廠商來說，吸引力將會逐漸下降。
　　
5、國產手機品牌新洗牌格局初定。在2013年後半期，國產手機廠商頻繁
推出高端旗艦產品，甚至直接推出新品牌角逐中高端市場，業內曾分析將
擠壓三星等國際廠商份額。不曾預想，2014年第一季度，高配置價格戰就
在600-1000元這種國內主流產品定價區間全面開打，就如開戰初期，就拼
盡全力亮出底牌。
　　
就如華為消費者BG CEO、中興終端事業部總裁曾學忠等業內大佬的共同預
言：「三年內，只有3-4家手機廠商可以存活」。而這也與國內家電廠商、
連鎖渠道，以及互聯網門戶、IM、搜索、電商等行業路徑相似，經過最殘
酷的市場競爭，最終活下來的只有少數幾家廠商，並發展壯大與國際品牌
抗衡。
　　
只不過這次的「飢餓遊戲」是，小米與中華酷聯TCL，誰會是這場「俄羅
斯輪盤」的第一個中槍者？

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