小米3價格一降再降，背後究竟有何玄機？

對於那些喜愛小米的消費者來說，今天是個好日子。因為，小米3，又降價了！

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1499元！真是難以想像的廉價。曾幾何時，小米3那可是2000元檔風頭正勁的爆款啊：1999元的價格，搶破頭都還不一定能搶到。誰能想到，不到一年時間，小米3就便宜了500元，而且現在還是敞開購買，不存在一機難求的情況了。

從積極的層面看，消費者獲益了，能以1499元的價格買到小米3這樣配置的手機，怎麼說都是超值。從小米一向被人詬病的產品供應來看，小米也已經有了長足的進步。

但從小米自身而言，小米3的價格一降再降，或許就不那麼美妙了。首先，小米用戶一直是買漲不買跌，之前那些搶購未果的消費者寧願加價到黃牛購買可見一斑。如今小米3的直降，證明小米爆款的溢價能力逐漸削弱，也會讓米粉不斷降低對其價格預期，更會認為小米產品保值效應太差。其次，對於之前以1999元或1699元購買小米3的老用戶而言，如此陡峭的降價曲線，無疑讓人無法直視，多多少少有一些心理傷害。更重要的是，小米3如今是小米的當家旗艦，當旗艦產品滑落到1499元的區間，糟糕的局面無形中已經形成——業界普遍認為，1500元以上到2200元左右，是公認的2000元檔；1500元以下的，都會歸結為千元機。難道小米之後的發展方向，就是千元機嗎？

[不排除小米3的價格一降再降，是為小米3S或小米4讓路，以提前清貨、保持極低庫存為目的。但對於一個成熟的手機廠商而言，產品節奏的管理是一項基本能力。之前小米的手機迭代中，很少出現如此價格一再狂降的情況。從這個層面來說，原因不在於此。

小米3的價格“失控”，最深層的原因內外兼有。從內部來看，紅米是一個重要原因。曾幾何時，紅米搏殺千元以下市場，與小米品牌雙星閃耀是何等成功的品牌範例。但當小米不斷擴充產品線，延展到盒子、路由、電視等產品時，其手機的定位越來越稀薄，此時紅米一躍成為小米手機的代言。而事實上的市場銷售也是如此，小米驚訝地發現：紅米每一款都是爆款，供不應求，小米2和小米3的銷售卻不再風光。有業內人士指出，如今紅米的銷量已佔據小米整個手機銷量的大頭。在此情況下，一度是小米驕傲的紅米，簡直成為小米品牌的拖累，以至於其當家旗艦小米3只能不斷降價來維持熱銷。而從外部的層面來看，中華酷聯紛紛推出互聯網手機品牌來不斷圍剿也是重要原因，這其中尤以榮耀為甚。榮耀以3C對抗紅米，以榮耀暢玩版對殺紅米note，以榮耀3X和3Xpro對壘米3，產品對位之外，榮耀的互聯網玩法並不遜色於小米，再加上榮耀發展了4G手機，小米迄今還沒有一款4G產品，小米有的榮耀全有，小米沒有的榮耀也有，兩相比較，小米勢頭被強力遏制了。

雷軍前段時間連發三條微博，強調小米開始變“慢”，因為慢工出細活，這或許只是小米下一代新品不斷跳票的遮羞布。而當小米3的價格一降再降，或許我們會明白，小米麵對市場的兇猛競爭和紅米對小米光彩的掩蓋，已有些力不從心。

當然，無論是從整個市場，還是從消費者的利益來看，都希望小米不能被眼前的困境所限制，更不能就此沉淪。只是，未來的發展，還需要小米重拾勇氣與創新才行。